クリック率ガイド – YouTubeの最大のウソを暴く

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クリック率ガイド – YouTubeの最大のウソを暴く

クリック率ガイド - YouTubeの最大のウソを暴く動画を再生する

YouTubeインプレッションのクリックスルー率、どっちがいい?4%か10%か?
10%ですね?
100人のうち10人がクリックすると、100人のうち4人がクリックしたときよりも再生回数が増える結果になるからです。

クリックスルー率(または印象-クリック-スルー-レート、一般的にCTRと略される)は、それがあなたのビデオを促進するかどうかを決定するために、YouTubeのアルゴリズムが見ている重要な指標の一つである.
しかし、クリックスルー率は誤解を招く恐れがあり、比較することは不可能に近いです。なぜなら、CTRはあなたが考えているようなことは伝えないからです。

高いクリックスルー率は、常に多くのビューを意味するものではありません。

上の例では

  • ビデオ 1:10% CTR: 7K ビュー
  • ビデオ2: 4% CTR: 330K views.
目次

YouTubeのImpressions Click Through Rate(CTR)の意味とは?

クリックスルー率(またはCTR)とは、タイトルとサムネイルを見てクリックした視聴者の割合です。
CTRはパーセンテージで表示されます。

クリックスルー率とは、広義のマーケティング用語であり、YouTubeの文脈で独占的に使用されるものではありません。
オンライン広告やマーケティングメールのリンクもクリックスルー率を測定しています。

YouTubeは、クリックスルー率を、平均視聴時間、平均視聴率、リピーターと組み合わせて、Suggested、Home、Searchなどのアルゴリズムで動画を宣伝するための最も重要な指標として使用しています。

なぜCTRは信頼できないのですか?
上記の指標以外にも、YouTubeが見ている指標はあります:いいね/嫌いの比率、ウォッチページでの時間、コメントの量、そしておそらくYouTubeが明らかにしない他の100の要素です。

ここにも、CTRを信頼できる指標として使用することの問題があります。
クリック率は、アルゴリズムがあなたのビデオを促進するかどうかを考慮するための1つの要因に過ぎません。

YouTube Impressions Click Through Rateはどのように計算されるのですか?

Click Through Rateの計算式です。
CTR % = (クリック数 / インプレッション数) * 100

CTR = クリックスルー率をパーセンテージで計測したものです。
クリック数=タイトル+サムネイルを何人クリックしたか
インプレッション=何人の人がサムネイルを見たか。

100人がサムネイルを見て、6人がクリックした場合、クリックスルー率は6%です。
18,134人があなたのサムネイルを見て、578人がそれをクリックした場合、クリック率は3.2%(=578 / 18134 * 100)です。

インプレッションとは何ですか?

理論的には、YouTubeは、視聴者が見ることができたであろうページでサムネイルが表示されているかどうかを測定します。
しかし、YouTubeはすべてのImpressionを100%正確に測定しているわけではありません(できない)。

もっと具体的に言うと

  • サムネイルは1秒以上表示されなければならない
  • サムネイルは50%以上表示される必要がある
  • YouTubeでは、視聴者がサムネイルをクリックすると、すぐにインプレッションがカウントされます。
    Webサイトやアプリのリンクをクリックしてもインプレッションとしてカウントされません。
  • 通知画面や終了画面からのクリックは含まれません
  • サムネイルが同じユーザーに2回表示された場合(すでに動画を視聴している場合でも)、2インプレッションとカウントされる。

ソースはこちら https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/analytics-impressionshttps://support.google.com/youtube/answer/7628154?hl=en

クリックスルー・レートが信頼できない理由
しかし、YouTubeがトラフィックソースごとにインプレッションをカウントしていない場合、トラフィックソースが同じでなければ、動画のクリックスルー率の信頼性の高い比較はできないのでしょうか?

YouTubeの良いクリックスルー・レートとは何ですか?

私の経験では、情報コンテンツでは、2-4%の間のCTRは非常に正常である。
4-10%は高いと思っています。
私の動画での最高クリック率は、28日間で14.1%です。
しかし、遺憾ながら、良いクリックスルー率は、ビューの多くに相当しません。

YouTube自身が言っています。2%〜10%の間のCTRは、YouTubeで正常とみなされます。
– 10%は高い、つまり多くの人がクリックすることを意味します。
– 2%は低い。つまり、クリックする人が少ないということ。
CTRが18%の人も見かけますが、後ほど説明するように、必ずしも良いことではありません。

一般的なトピックのビデオ(すなわちユーモアやブログ)は、ターゲットとする視聴者(すなわちダンスが好きな人、レースカーのファン、絵を描くのが好きな人)よりもクリックスルー率が低くなる傾向があります。

トラフィックソースをCTRの高い順に並べてみました。

  • チャンネルページ – あなたに最も興味がある
  • YouTube検索 – トピックに興味がある
  • YouTubeのホームページ – たぶんビデオのトピックに興味がない

YouTube Analyticsでトラフィックソース別のCTRを確認することができます。

チャンネルページからのCTRは、YouTubeのホームページや検索からのCTRよりも高いと思われます。
これは、ターゲット層がより絞られているからです。
あなたのチャンネルページを見ている人は、YouTubeのホームページであなたの動画の1つを見ている人よりも、おそらくあなたに興味がある(したがって、あなたの動画の1つをクリックする可能性が高い)。
しかし、あなたのチャンネルのホームページ上でさえ、すべての自分のビデオはお互いに競合しています。

クリックスルー・レートが信頼できない理由
YouTube Studioで表示されるクリックスルー率は、すべてのトラフィックソースの平均値です。
しかし、個々のトラフィックソースには、そのトラフィックソースに適したパーセンテージとそうでないものがある傾向があります。
その上、動画はどの動画でも同じトラフィックソースから同じ比率でトラフィックが来るわけではない傾向があります。

そのため、動画間のクリックスルー率を比較するのは面倒です。
異なるトラフィックソースからのトラフィックを考慮する必要があります。

データは嘘をつかない
あるチャンネルで50本の動画の視聴回数、インプレッション、クリックスルー率を集めてみました。
クリックスルー率の高さは、再生回数の多さとは関係ないことを示したいと思います。

再生回数 感想 クリックスルー率
537474 7073079 5.38
342167 5241719 4.34
227665 2355352 7.26
197504 1992871 7.43
149983 2259864 3.97
147955 668250 12.82
133780 1506164 6.18
127861 1278225 5.68
111056 886288 7.74
100999 1032816 5.58
100614 962177 5.97
97856 801052 8.79
97459 1194262 4.71
87782 924529 5.47
86365 1189264 4.48
80492 505522 8.08
79983 307669 8.76
78701 612039 7.15
72794 418170 5.64
72328 738398 6.43
71123 741635 4.96
64135 581191 5.62
61490 444476 9.22
56839 320492 10.76
55249 357884 7.96
52846 395493 7.31
51537 431011 4.05
50410 622274 4.52
49761 556694 6.41
47183 453351 6.41
44757 301637 6.49
43832 487046 4.69
42258 349107 7.8
38138 259241 8.67
37826 402410 6.26
37246 394064 6.15
36946 229291 10.15
36872 264775 9.07
35326 330389 5.18
34719 352466 5.33
33990 296342 8.3
32943 176406 9.01
32779 219639 9.55
32639 127466 14.34
32199 177867 8.21
32156 186305 8.24
31702 127075 8.76
31655 191377 7.97
30562 261499 8.46
28771 163016 11.46

YouTubeのクリックスルー率を比較できない理由

何度か、クリックスルー率の比較には注意が必要だと述べてきました。
以下、補足説明です。

  • クリックスルー率は競合との相対的な関係です。
    競合のクリックスルー率を知らない。
    競合のCTRが10%で、あなたが9%であれば、ランキングで「負ける」ことになりますが、9%は良いCTRです。
  • クリックスルー率はコンテンツの種類やトピックによって異なる
  • クリックスルー率は時間が経つにつれて低くなる傾向がある(常にではありません)。
    あなたのビデオのいくつかを見て、数ヶ月のスパンでCTRの変化を見てください。
  • 新しいビデオのCTRは信頼できません。
    アルゴリズムは、異なるオーディエンスや異なる場所でビデオをテストするのに忙しく、CTRはあちこちにあります。
  • 小さなチャンネルや再生回数が多くない動画のCTRは当てにならない。

統計的に有意なデータであることを欠いている。
ある程度信頼できるCTRを得るためには、少なくとも1000回の動画再生が必要です(できれば10K回でも)。

ビデオ間の唯一の公正な比較は、同じ年齢、トラフィックソースからのトラフィックの同じ比率と同じトピックのビデオで大規模なチャネルである。
それは本当に難しいです(ほぼ不可能)。

視聴者が(多少)同じままなので、あなたがビデオ自体に行うことができる最高の比較(例えば、サムネイルを変更する)、。
しかし、より良い比較は、複数の週にわたって再生回数の増加/減少の量を見ることでしょう。
あるいは、タイトル/サムネイルを変えることで視聴者の期待値が変わるので、変化した視聴時間を見るのがより良い。

クリックスルー率が高ければ良いというものでもない理由

数値が高ければ良いというものでもないと思うでしょう。
面白いのは、CTRはあなたのビデオが実行される方法悪い/良いについて “何も “を示しています。

それは唯一のYouTubeのアルゴリズムがあなたのビデオを示唆している聴衆で実行する方法悪い/良いを教えてくれます。
その最後の部分(「YouTubeのアルゴリズムがあなたのビデオを提案する聴衆」)については、あなたは全く制御できません。
CTRは、YouTubeがあなたのために選ぶ聴衆に相対的な数字、相対的です。

ビューの多くを持っているビデオは、一般的に低いクリックスルー率を持っています。
(もう一度その文章を読んでください!)。

これは聴衆とすべて関係があります。
ビデオのパフォーマンスが良ければ(平均視聴時間、視聴時間、CTR、リピーターなど)、YouTubeはあなたのビデオをより広い(あまり焦点を絞らない)視聴者に提案します。
焦点の定まらない視聴者は、あなたのビデオをクリックする可能性が低く、あなたのCTRが低下することを意味します。

その視聴者が満足すれば、より広い範囲の視聴者に動画が提案され、その視聴者が満足すれば、より広い範囲の視聴者、満足か!、より広い範囲の視聴者!、などのプロセスが繰り返されます。
YouTubeのアルゴリズムは、スイートスポットに到達するまで、より広い範囲の視聴者にあなたのビデオを提案し続けるので、新しいターゲットオーディエンスにヒットすると、あなたのCTRは常にヒットすることになります。
YouTubeアナリティクスのCTRグラフを見ると、これらの「ステップ」と「スパイク」を明確に見ることができます。
そのような場合は、あなたのビデオが成長していることを知っている。
それが起こらない場合、あなたのビデオのビューは一定であるか、またはダウンしています。

YouTubeは常に異なるオーディエンスでビデオをテストしているので、それはクリックスルー率が変動することを意味します。
クリックスルー・レートは1日ごとに異なります。
CTRは、3つのビューが超高と超低Click Through Rateの違いを意味するので、小さなチャネルでは特に信頼性が低いです。

サムネイルでA/Bテストを行い、ある日のCTRを見ることは、信頼できるデータを提供しません。
統計的に有意な比較をするのに十分なデータ(少なくとも1000ビュー)で、長期間にわたってそれを行う必要があります。

また、季節やイベントが変動の引き金になることもあります。
クリスマスの頃になると、クリスマスツリーへの関心が高まりますが、6月には全くありません。
例えば、スーパーボールやオリンピックのような話題も同じです。

成功しているYouTuberは、より幅広い視聴者に動画が提案されているため、小規模なYouTuberよりもClick Through Rateが低くなっています。

Click Through Rateの読み方は?

インプレッション、クリックスルー率、平均視聴時間(AVD)、視聴回数にはどのような関係がありますか?

ご感想 CTR AVD 再生回数 意味

低い

悪い
サムネイルとタイトル


あなたのコンテンツが好きではない

通常

クリックベイト
(再生回数とインプレは長くは続きません)

幅広い
視聴者(例:ブログ、コメディーなど)

低い

特定の
対象者

高い

バイラル
ビデオ

いくつか分解してみましょう。

高いCTR + 悪いAVD
CTRが高く、Average View Durationが悪い場合。
あなたのビデオをクリックする人は、クリック時に表示されるコンテンツが好きではありません。

それはおそらく、あなたのタイトルとサムネイルが、ビデオが何であるかを十分に明確に伝えていることが原因でしょう。
それはまた、ビデオのイントロのフックが人々の注目を集めていない可能性があります。
言い換えれば、あなたのビデオは、彼らがサムネイルをクリックしたときに視聴者が期待するものではありませんし、離れてクリックしました。

あなたが意図的にこれを行った場合、それはクリックベイトと呼ばれています。
YouTubeは完全にあなたのビデオを促進することを停止するので、高いCTRと悪いAVDに非常に注意してください、アルゴリズムは、あなたのビデオを見ての人々をだまそうと考えています。

に関する私の記事 オーディエンスリテンションの向上 は、そのような場合に役立つと思います。

高いCTR+良いAVD

CTRが高く、平均視聴時間が良好な場合、動画のタイトルやサムネイルを変更することで、より多くの視聴者に移行し、視聴回数を増やすことができるか試してみてはいかがでしょうか。
ただし、パフォーマンスを落とす可能性もあるので注意が必要です。
ビューが低下したら、明らかに変更を元に戻すべきです。
あなたは時間を遡る必要がある場合に備えて、常にあなたの古いタイトルとサムネイルを保存します。

うまくいっている動画からタイトルとサムネイルを決して変更しないでください。
悪くなる一方です。
得るものよりも傷つくだけだ。

低いCTR + 良いAVD + 低い再生回数
低いCTR、良い平均表示期間と低いビューカウントは、2つのことを意味することができます。

  • あなたのトピックは、視聴者にアピールしていない(例えば、あまりにもニッチダウン)。
  • トピックは魅力的だが、動画がクリックされていない。

最後のシナリオでは、あなたは間違いなくあなたのタイトルとサムネイルを変更する必要があります。
害はない、反則はない、失うものは何もない。
過去にこの作戦で成功したことがある。

YouTubeでClick Through Rateを上げるには?

あなたがより多くのビューをしたいので、より低い(より高くない)クリックスルー率をしたいことを仮定すると、ここでいくつかのヒントがあります。

1.タイトルとサムネイルは一緒に動作します

クリックされるためには、タイトルとサムネイルの両方が重要です。
サムネイルが素晴らしくても、視聴者がタイトルを理解できなければ、クリックされません(YouTubeも宣伝してくれません)。
同じことが逆の場合にも当てはまります:悪いサムネイルで素晴らしいタイトルをクリックする人はいません。

タイトルとサムネイルは、素晴らしい視聴者の保持を持つことよりも重要です。
良いタイトルとサムネイルを持つことは、小さなチャンネルを大きなチャンネルにすることができます。

2.突出させる。

あなたは、少なくとも20のサムネイルと同時に視聴者を相手にしています。
はみ出るようにする。
みんながサムネイルに青を使うなら、赤を使おう。
フォトエディターを使って、YouTubeのホームページやYouTubeの検索結果のスクリーンショットにサムネイルデザインを貼り付けて、突出しているかどうかを確認します。

3.サムネイルを Google Cloud Vision で実行します。

YouTubeはサムネイルの内容を決定するために、このアルゴリズムのバージョンを使用して、成功の可能性を高めるためにspammynessを減らすためにしたい.
Cloud Visionはこちらでご覧いただけます: https://cloud.google.com/vision/docs/drag-and-drop .

4.視聴者定着率の向上

良い観客の保持は、サムネイルほど重要ではありませんが、悪い観客の保持は確かにあなたのビューを傷つける。
詳しくは「Audience Retentionを向上させる方法」の記事をお読みください。

優れたストーリーテリングは、視聴者を夢中にさせるためのテクニックとして、非常に過小評価されています(教育コンテンツについても同様です)。
ストーリーテリングの公式に関する私の記事では、あなたが知るべき小さな秘密をすべてお教えします。

5.フィードバックを求める

あなたのサムネイルの複数のバリエーションをコミュニティタブに投稿し、フィードバックを求めます。
これは、他のソーシャルメディアやメールリストでも行うことができます。
この問題を見る新鮮な目で視聴者が貴重な洞察を得るのに役立ちました。
クリエイターとして自分のサムネイルについて客観的な意見を述べるには、深入りしすぎていますね。

6.他の動画のタイトルとサムネイルを見てみる

あなたのニッチで、再生回数の点でよく実行されている他のビデオを見てください。
色、表情、トピックなど、パフォーマンスの高い動画に共通点はありますか?

また、スタイル、フォント、ロゴ、顔、色などの一貫したサムネイルの要素は、視聴者があなたのサムネイルを認識するのに役立ちます。
これにより、おすすめ動画アルゴリズムであなたの動画が改善されます(「同じ人が何度もあなたの動画をクリックするなら、それは良い動画に違いない」)。

7.ターゲットオーディエンスを知る

あなたは誰のためにビデオを作りますか?年齢、性別、居住地、家庭環境、夢、苦労、経済状況など。
タイトルやサムネイルだけでなく、ビデオのトピックについても、より教育的な判断をすることができます。
23歳、ファッションに興味があり、ボーイフレンドがいるジェーンのためにビデオを作るなら、彼女に響くタイトルとサムネイルを作るでしょう(色の選択、言葉の選択、トピックの選択において)。
あなたがYouTubeに真剣に取り組み、次のレベルに進みたいと思ったとき、私のビデオトレーニングプログラムをご覧ください。 バイラル戦略.
このプログラムでは、再生回数、購読者数、バイラルを獲得するためのプロセスを段階的に説明します。

新しいクリエイターのために、YouTubeチャンネルの開始、作成、設定のプロセスをステップバイステップでガイドするモジュールを含めました。

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写真提供:デクスター・クラーク
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